電影廣告植入的方法

閱讀量： 25 發(fā)布日期： 2022-11-08 08:27:35

1、電影廣告植入的方法

電影廣告植入的方法

電影植入式廣告的方法多種多樣，最常見(jiàn)的就是通過(guò)電影主題歌的歌詞來(lái)植入廣告。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是能夠比較容易地傳遞出品牌信息，而且由于電影主題歌的歌詞本身就是經(jīng)過(guò)反復(fù)錘煉而來(lái)，在歌詞中的很多內(nèi)容都是通過(guò)文字難以表達(dá)的，所以也就不容易引起人們的反感。當(dāng)然，這些歌曲并不都是由大導(dǎo)演或者名人作詞，還可以選擇一些當(dāng)紅的歌曲作為主題歌，這也是使用電影主題曲進(jìn)行廣告植入的好處之一。

2、植入式廣告的優(yōu)點(diǎn)

植入式廣告的優(yōu)勢(shì)在于：

第一，因?yàn)橹踩胧綇V告往往與品牌本身產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，因此在潛移默化中便可形成對(duì)品牌的認(rèn)知。

第二，植入式廣告能夠起到提升品牌的知名度、美譽(yù)度以及塑造品牌個(gè)性的作用。這樣便能夠在潛在消費(fèi)者心中形成難以抹去的影響，并為品牌贏得良好的口碑，從而促進(jìn)品牌的傳播。

第三，植入式廣告能夠利用受眾的認(rèn)知心理，通過(guò)與受眾心理需求、心理共鳴的共鳴效應(yīng)來(lái)刺激其消費(fèi)欲望，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其品牌忠誠(chéng)。

3、廣告植入方式有哪些

電影本身就是一部電影，電影的內(nèi)容就是電影的載體。電影廣告的植入必須與電影本身的內(nèi)容相吻合。在廣告植入過(guò)程中，需注意以下幾點(diǎn)：

首先，電影內(nèi)容要以通俗易懂的方式傳播給觀眾，讓觀眾能夠聽(tīng)懂；

其次，電影本身要有娛樂(lè)性、有趣味性,觀眾能夠開(kāi)心看電影。對(duì)于非娛樂(lè)性、觀賞性強(qiáng)的電影，例如好萊塢式的電影，很難吸引觀眾，而且很可能被人罵為“爛片”，因?yàn)橛^眾知道這不過(guò)是一部電影。這就要求電影廣告制作者在制作廣告時(shí)要注重電影本身的娛樂(lè)性、趣味性,而且要抓住受眾的心理，使電影和觀眾產(chǎn)生共鳴。

4、品牌如何通過(guò)植入獲得消費(fèi)者好感，繼而占領(lǐng)消費(fèi)者心智

從心理學(xué)角度來(lái)看,人們對(duì)于同一刺激會(huì)根據(jù)認(rèn)知、理解和做出相應(yīng)反應(yīng)。如果這種反應(yīng)符合自己的意志，就會(huì)朝著強(qiáng)化的方向發(fā)展，反之，則會(huì)朝著弱化的方向發(fā)展。如果人們對(duì)于同一刺激的反應(yīng)強(qiáng)度在注意時(shí)達(dá)到閾限值，則會(huì)以強(qiáng)化的方式出現(xiàn)。植入式廣告就是通過(guò)刺激消費(fèi)者的行為來(lái)強(qiáng)化產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的位置，從而達(dá)到占領(lǐng)消費(fèi)者心智的目的。植入式廣告可以分為感官刺激型、理性刺激型和概念刺激型等。由于感官刺激型植入式廣告容易誘發(fā)人的注意力，因而植入式廣告在電影廣告中占有很大比重。感官刺激型植入式廣告通常采用符號(hào)、語(yǔ)言和象征等手段喚起消費(fèi)者的注意,其符號(hào)性很強(qiáng)，如畫(huà)面中經(jīng)常出現(xiàn)老虎等動(dòng)物形象。在電影中，植入式廣告幾乎可以代表一部電影的全部，如《你好，李煥英》中的““興 ?！彪?視機(jī)、“回力” 運(yùn) 動(dòng) 鞋、“鳳凰牌”二八自行車(chē)系列廣告片就是代表著廣告植入界的百科全書(shū)。一時(shí)間，《你好，李煥英》賺得是盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，30億高票房代表著擁有巨大的流量，除了賺到真金白銀的影視集團(tuán)意外，獲利的無(wú)疑還有搭上快車(chē)的品牌們。理性刺激型植入式廣告常常通過(guò)代言人與產(chǎn)品之間的共同點(diǎn)來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。在電影中植入式廣告主要依靠明星來(lái)實(shí)現(xiàn)，明星具有高知名度,并且具有巨大的號(hào)召力，因此植入式廣告能對(duì)消費(fèi)者起到強(qiáng)大的說(shuō)服作用。不過(guò)，由于代言人的個(gè)人魅力，不同的明星代言的廣告中會(huì)有很大差異。

作者: bosscms，轉(zhuǎn)載時(shí)必須經(jīng)得同意并以鏈接形式注明作者和原始出處及本聲明。