什么是廣告策劃？廣告策劃的意義和作用

閱讀量： 215 發(fā)布日期： 2022-11-08 12:59:12

1、什么是廣告策劃

什么是廣告策劃？廣告策劃的意義和作用

廣告策劃，就是策劃者運(yùn)用科學(xué)的方法，通過(guò)調(diào)查研究，分析和判斷消費(fèi)者對(duì)商品的需求特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，從而為生產(chǎn)者提供目標(biāo)市場(chǎng)和品牌商品的戰(zhàn)略。廣告策劃首先要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)的細(xì)分，然后圍繞著目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研，再制定出能引導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展的廣告策劃方案。廣告策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的腦力勞動(dòng)，策劃者要付出極大的心血和代價(jià)。廣告策劃要求廣告策劃的目標(biāo)必須是有市場(chǎng)潛力的產(chǎn)品，而且是有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。要適應(yīng)市場(chǎng)的變化，解決生產(chǎn)同營(yíng)銷之間的矛盾，滿足市場(chǎng)發(fā)展需要。同時(shí)，還要注意國(guó)際上廣告的發(fā)展趨勢(shì)。由于中國(guó)的廣告業(yè)發(fā)展時(shí)間較晚，廣告創(chuàng)意水平還不夠高，因此，必須要有領(lǐng)先世界水平的廣告創(chuàng)意，才能使中國(guó)廣告走向世界。

2、廣告策劃有哪些特點(diǎn)

第一，廣告策劃不是簡(jiǎn)單的活動(dòng)策劃，而是對(duì)活動(dòng)過(guò)程進(jìn)行整體把握和整體構(gòu)思。即在整個(gè)活動(dòng)的策劃、實(shí)施過(guò)程中，對(duì)其目的、意義、方向、方針等加以具體體現(xiàn)。

第二，廣告策劃不是簡(jiǎn)單的活動(dòng)結(jié)束后才開始，而是在整個(gè)活動(dòng)過(guò)程的每一環(huán)節(jié)都應(yīng)該考慮。

它包括：

1.宣傳策略和創(chuàng)意方案的制定；

2.廣告制作與設(shè)計(jì)的實(shí)施；

3.宣傳品的選擇、設(shè)計(jì)與制作；

4.現(xiàn)場(chǎng)效果的評(píng)估和實(shí)施效果的跟蹤

3、廣告策劃的優(yōu)勢(shì)

廣告策劃作為一種現(xiàn)代企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功的重要手段，其作用已不局限于傳統(tǒng)意義上的促進(jìn)銷售、提升銷量、增加知名度等。近年來(lái)，在我國(guó)廣告市場(chǎng)的高速發(fā)展中，企業(yè)在市場(chǎng)上取得成功的關(guān)鍵要素已不再是企業(yè)產(chǎn)品本身，而是企業(yè)整體營(yíng)銷的水平，這也是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。因此，要想在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，企業(yè)必須把注意力集中在客戶身上，通過(guò)挖掘客戶的潛在需求來(lái)滿足市場(chǎng)需求，提高客戶的滿意度，進(jìn)而加強(qiáng)與客戶的合作關(guān)系，取得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

4、廣告策劃的意義和作用

廣告策劃是指根據(jù)廣告主的意愿，設(shè)計(jì)制作出能夠?qū)崿F(xiàn)廣告主目的、適應(yīng)市場(chǎng)需要的各種有價(jià)值的信息。它是一種創(chuàng)造性的活動(dòng)，也是一種復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)工程，只有科學(xué)的策劃才能使其具有可操作性和可預(yù)見性，才能達(dá)到事半功倍的效果。這是因?yàn)閺V告的最終目的是為了達(dá)到促銷的目的。只有制定了正確的策略，才能針對(duì)不同的市場(chǎng)狀況，采取相應(yīng)的方法，發(fā)揮不同的效用。當(dāng)然，廣告的形式多樣，人們對(duì)廣告需求和喜好的差異也是存在的。因此，進(jìn)行廣告策劃要遵循科學(xué)性和有效性的原則，不能盲目進(jìn)行。

作者: bosscms，轉(zhuǎn)載時(shí)必須經(jīng)得同意并以鏈接形式注明作者和原始出處及本聲明。