什么是好廣告？好的廣告具有哪些特征

閱讀量： 99 發(fā)布日期： 2022-11-08 13:10:20

1、什么是好廣告?

什么是好廣告？好的廣告具有哪些特征

廣告的定義有很多，比較有代表性的說法有兩個(gè)：一為“引人注意，鼓動(dòng)情緒，影響意志，說服認(rèn)知”;二為“博取印象，加強(qiáng)印象，聯(lián)想印象，鞏固印象”。但無論從哪方面定義，我們都能看出一個(gè)共同點(diǎn):“好”。所謂“好”，就是在廣大目標(biāo)受眾心理和情感方面產(chǎn)生共鳴，引起廣泛的注意和好感，引起強(qiáng)烈的共鳴，從而取得“好”的效果。就像"purple potential"(不墜的譽(yù)言)，就像"free online"(永不停止)"。大眾心理具有一種從眾心理，當(dāng)一個(gè)事物在外部有一定的號(hào)召力時(shí)，就會(huì)很容易引起人們的關(guān)注和支持。因此，好的廣告一定是能夠吸引目標(biāo)受眾，引起廣泛關(guān)注和共鳴的。

2、感官刺激，輻射面廣，賣點(diǎn)精準(zhǔn)，情感共鳴，洗腦有趣

好的廣告創(chuàng)意就是要做到創(chuàng)意點(diǎn)精準(zhǔn)。也就是廣告訴求點(diǎn)。只有把訴求點(diǎn)找準(zhǔn)了，才能引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而進(jìn)行品牌信息傳播。這就要求創(chuàng)意者要把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)者的需求有機(jī)地結(jié)合在一起。同時(shí)，還要考慮產(chǎn)品定位是否準(zhǔn)確，品牌訴求是否精準(zhǔn)。只有把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和訴求精準(zhǔn)地結(jié)合在一起，才能夠最大限度地激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。此外，還要考慮廣告創(chuàng)意的刺激強(qiáng)度和持續(xù)性。只有做到刺激強(qiáng)度和持續(xù)性都很強(qiáng)，才能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。最后，還要考慮廣告創(chuàng)意對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)。例如廣告創(chuàng)意出來后，是否被市場(chǎng)接受、消費(fèi)者是否認(rèn)可?這個(gè)問題對(duì)于一個(gè)好的廣告創(chuàng)意來說是至關(guān)重要的。

3、好的廣告創(chuàng)意怎么做?

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者調(diào)研的結(jié)果，制定出有效的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，然后通過廣泛傳播，將廣告的效果擴(kuò)大到最大才叫做好的廣告。

4、好的廣告具有哪些特點(diǎn)

廣告創(chuàng)意就是在一則廣告中，通過巧妙構(gòu)思，使其內(nèi)涵豐富，外延廣博，意蘊(yùn)深遠(yuǎn)，取得吸引人、感動(dòng)人、影響人的效果。好的廣告創(chuàng)意具有以下特征:

1.主題鮮明。即廣告的創(chuàng)意要能夠在瞬間讓受眾記住它的品牌或產(chǎn)品名稱。一個(gè)有創(chuàng)意的廣告，一定會(huì)讓人過目不忘，難以忘懷。有的廣告一條就是一句廣告詞，這些廣告詞如:“買車不一定買奔馳，買房不一定買別墅，美女不一定嫁有錢人?！边@樣的廣告只有幾個(gè)字，卻能讓人銘記一輩子。只有一個(gè)創(chuàng)意，卻能使人終生難忘。

2.訴求精準(zhǔn)。即要做到讓人聽懂，記得住，記得牢。中國(guó)有句俗話:“磨刀不誤砍柴工?！睆V告創(chuàng)意也是如此，只有做得精準(zhǔn)，才能引起受眾的注意，產(chǎn)生影響。比如可口可樂的一則廣告“喝了可口可樂，就等于愛上她”，就是一個(gè)精準(zhǔn)的創(chuàng)意，通過這種創(chuàng)意，激發(fā)了人們的激情，從而引起了購買的欲望。

3.創(chuàng)意獨(dú)特。即廣告的創(chuàng)意要獨(dú)特，能夠獨(dú)樹一幟，引人注目。因此，廣告創(chuàng)意一定要考慮到目標(biāo)受眾的心理，而且還要有針對(duì)性。比如，可口可樂的一則廣告是這樣的:“想成為第一？來點(diǎn)冰的。”這個(gè)創(chuàng)意就是針對(duì)目標(biāo)人群的，可以說，一句創(chuàng)意贏得了受眾的好感，贏得了目標(biāo)受眾。

4.情節(jié)豐富。即要善于利用能夠激發(fā)情感的故事、圖片、文字等來感染受眾。

一般說來，故事最能影響人，往往能影響人的一生。所以，廣告的創(chuàng)意一定要注意故事的設(shè)計(jì)，以喚起受眾情感上的共鳴。

作者: bosscms，轉(zhuǎn)載時(shí)必須經(jīng)得同意并以鏈接形式注明作者和原始出處及本聲明。