商業(yè)策劃是做什么的

閱讀量： 250 發(fā)布日期： 2022-11-09 07:37:41

1、商業(yè)策劃的定義

商業(yè)策劃，是指為實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)而進(jìn)行的具有創(chuàng)意的、有科學(xué)依據(jù)的、有計(jì)劃的思維和行動(dòng)規(guī)劃，也指從目標(biāo)到目標(biāo)的計(jì)劃、方案和路徑，是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以客戶需求為中心，以客戶滿意度為標(biāo)準(zhǔn)的一種創(chuàng)造性的活動(dòng)。實(shí)際上，商業(yè)策劃是一項(xiàng)全新的現(xiàn)代商務(wù)活動(dòng)，是現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，與生產(chǎn)、銷售等傳統(tǒng)的商務(wù)活動(dòng)有著本質(zhì)區(qū)別。狹義的商業(yè)策劃特指那些利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段，對(duì)現(xiàn)代商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行深入分析，調(diào)查研究、論證、策劃、設(shè)計(jì)，進(jìn)而制定出具有前瞻性、創(chuàng)新性、可行性的商業(yè)計(jì)劃和實(shí)施方案的全過程。在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中，策劃的目的是為了更好的招商，更好的運(yùn)作。商務(wù)活動(dòng)中的策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，通常要綜合分析市場(chǎng)的需求、競(jìng)爭(zhēng)者的表現(xiàn)、項(xiàng)目本身的特征、競(jìng)爭(zhēng)者的弱點(diǎn)、自身優(yōu)劣勢(shì)、本企業(yè)的條件、行業(yè)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)、歷史經(jīng)驗(yàn)及未來市場(chǎng)的預(yù)測(cè)等因素，制定出一整套可行的、有效的、具有可行性的、具有創(chuàng)新性、系統(tǒng)性的、有約束性的總體策劃方案。

商業(yè)策劃是做什么的

2、商業(yè)策劃的起源

人類的衣食住行，無一不受到環(huán)境影響。從宏觀的角度來看，消費(fèi)行為實(shí)際上就是把用貨幣購買的商品用貨幣所獲得的效用最大化，這個(gè)效用就是商品效用；從微觀的角度來看，則是消費(fèi)者為了購買產(chǎn)品所付出的貨幣貨幣利息和時(shí)間的機(jī)會(huì)成本。商業(yè)領(lǐng)域的核心資源是貨幣，任何一個(gè)企業(yè)都要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取貨幣要素的使用權(quán)，即使用貨幣購買具體的產(chǎn)品，獲得貨幣要素所帶來的效用。貨幣要素是一種通用的計(jì)量單位，有時(shí)間價(jià)值，從經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上說就是成本，貨幣作為交換價(jià)值的創(chuàng)造者，被視為創(chuàng)造資源的最基本單位，代表著企業(yè)的綜合實(shí)力。企業(yè)如果缺乏有效的貨幣管理，那么其銷售、生產(chǎn)等企業(yè)活動(dòng)就會(huì)表現(xiàn)為資源的浪費(fèi)。換句話說，就是企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。因此，企業(yè)應(yīng)該盡可能將有限的貨幣資本、貨幣時(shí)間資源在一個(gè)合理的范圍內(nèi)加以利用，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取更多的貨幣要素使用權(quán)。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步邁向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過程中，企業(yè)要想占有更多的市場(chǎng)份額，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須對(duì)貨幣進(jìn)行科學(xué)的管理，掌握有效的貨幣管理方法，采用貨幣的時(shí)間價(jià)值來指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，獲取更多的利潤(rùn)。

3、商務(wù)策劃的主要任務(wù)

任何一個(gè)企業(yè)都有一定的目標(biāo)和追求，企業(yè)的目標(biāo)通常是多方面的，如生存、發(fā)展、擴(kuò)張、利潤(rùn)、效率、文化、溝通等。企業(yè)有了目標(biāo)就有了奮斗的方向，這就是商務(wù)策劃的基本任務(wù)。企業(yè)在追求自身目標(biāo)的過程中會(huì)遇到一些矛盾和沖突，這些矛盾和沖突的解決方法就是策劃，策劃的基本任務(wù)就是解決企業(yè)中出現(xiàn)的矛盾和沖突，避免企業(yè)經(jīng)營(yíng)受損，幫助企業(yè)獲得更大的效益。商務(wù)策劃的基本任務(wù)就是解決企業(yè)內(nèi)部的矛盾和沖突，解決矛盾和沖突的過程就是策劃的過程。

4、商業(yè)策劃的原理

商業(yè)策劃的定義是什么？著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特認(rèn)為：“策劃是要從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)去考慮問題，也就是要把握住一個(gè)機(jī)會(huì)”。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生劇變的當(dāng)今時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)方式已不再適應(yīng)企業(yè)發(fā)展。要想在競(jìng)爭(zhēng)中生存、發(fā)展，就要改變舊的思維方式，重新設(shè)計(jì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

策劃是什么？策劃就是設(shè)法使事物或者事件產(chǎn)生不同的結(jié)果。策劃的過程，就是根據(jù)一定目標(biāo)對(duì)事物進(jìn)行選擇的過程。策劃具有目的性、計(jì)劃性、創(chuàng)造性、前瞻性、合法性、科學(xué)性等特點(diǎn)。根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，可以把策劃分成不同的種類：產(chǎn)品策劃、廣告策劃、公關(guān)策劃、廣告創(chuàng)意策劃等。成功的策劃，具有以下特點(diǎn)：對(duì)目標(biāo)有明確的期望值；有目的性和針對(duì)性；具有創(chuàng)造性；合法性和科學(xué)性。

于是，對(duì)未來市場(chǎng)、消費(fèi)需求的預(yù)測(cè)就成為企業(yè)制定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)決策的前提條件。只有預(yù)測(cè)出未來的市場(chǎng)、消費(fèi)需求，企業(yè)才能制定出有針對(duì)性的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，進(jìn)而實(shí)施有效的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策，以保證企業(yè)獲得最大的利潤(rùn)。正因?yàn)轭A(yù)測(cè)有如此重要的作用，所以商業(yè)策劃被視為企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的重中之重，成為企業(yè)不可或缺的工作內(nèi)容。

5、主要內(nèi)容有哪些

商業(yè)策劃是指一個(gè)企業(yè)或一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為其本身的營(yíng)銷及生產(chǎn)活動(dòng)進(jìn)行謀劃，以便在競(jìng)爭(zhēng)中取勝或在競(jìng)爭(zhēng)中生存。這種對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的理解與運(yùn)用已經(jīng)是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的重要特征。在中國(guó)，作為一個(gè)新興市場(chǎng)，由于大部分企業(yè)的產(chǎn)品都是供出口的，因此中國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)就是價(jià)格。誰的產(chǎn)品價(jià)格高，誰就能獲得更多的銷售機(jī)會(huì)。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)就需要制定一個(gè)可供整個(gè)企業(yè)共同參與的產(chǎn)品方案，并且通過價(jià)格手段來體現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。這個(gè)產(chǎn)品方案通常就是一個(gè)策劃案。在這里，策劃是非常重要的。企業(yè)在制定了一個(gè)正確的策劃方案之后，應(yīng)該有一個(gè)強(qiáng)有力的執(zhí)行計(jì)劃，這個(gè)計(jì)劃應(yīng)包括實(shí)施步驟，人員分工，所需資金等要素。

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