傳播的基本特點(diǎn)是什么

閱讀量： 367 發(fā)布日期： 2022-11-09 09:07:12

一、傳播的基本特點(diǎn)

大眾傳播是指一定社會(huì)的廣大民眾通過(guò)一定的傳播工具，如報(bào)刊、廣播、電視等向大眾傳播信息的活動(dòng)。傳播是以人類的傳播活動(dòng)為主體的各種信息傳播活動(dòng)。傳播的基本特點(diǎn)是：(1)傳播的內(nèi)容從人民大眾的精神生活層面擴(kuò)展到社會(huì)文化領(lǐng)域；(2)傳播的目標(biāo)從單一的個(gè)人利益擴(kuò)展到全體社會(huì)成員的整體利益；(3)傳播者和受眾之間的關(guān)系是雙向的傳播。在當(dāng)代社會(huì)，傳播的基本特點(diǎn)主要表現(xiàn)為雙向性和大眾化。同時(shí)，伴隨著自媒體的出現(xiàn)，這兩種傳播基本特點(diǎn)也同時(shí)出現(xiàn)。傳播的雙向性是指在傳播過(guò)程中，傳播者和受眾之間是相互影響、相互作用的。大眾傳播具有將傳播內(nèi)容、形式、手段、對(duì)象、過(guò)程乃至傳播效果等實(shí)行大眾傳播的信息向受眾傳播的方式。受眾作為傳播的對(duì)象，通過(guò)閱讀報(bào)紙、廣播、電視、書(shū)籍等進(jìn)行信息的攝取。同時(shí)，通過(guò)參與信息的交流，與傳播者取得雙向聯(lián)系，通過(guò)反饋信息來(lái)對(duì)傳播者的信息提出自己的理解和看法。在傳播中，受眾是作為信息的接受者，通過(guò)傳播者向他傳遞的信息，參與到傳播過(guò)程中。但是，作為傳播者的傳播者與作為接受者的受眾之間的界限不是絕對(duì)的，受眾可通過(guò)參與傳播信息的發(fā)表、評(píng)議來(lái)參與到傳播活動(dòng)中。同時(shí)，傳播者也可通過(guò)受眾反饋的信息來(lái)調(diào)整自己的信息傳播方式。因此，在新媒體時(shí)代，受眾可以通過(guò)三種方式與傳播者進(jìn)行聯(lián)系：一是以廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)作為傳播載體的信息源，用戶以平臺(tái)的信息作為參考資料；二是作為信息接收者，用戶通過(guò)在線工具，將自己在傳播中獲得的信息反饋給傳播者；三是作為傳播的接受者，用戶直接參與到傳播的互動(dòng)中來(lái)。

傳播的基本特點(diǎn)是什么

1.1 傳播的定義

“傳播”是指“個(gè)人或群體傳遞與接收信息的過(guò)程”，也可以將其理解為一個(gè)不斷擴(kuò)散的信息過(guò)程。這種過(guò)程不是消極的、被動(dòng)的，而是積極主動(dòng)的、具有創(chuàng)造性的。傳播作為一個(gè)過(guò)程，總是以一定的信息傳遞作為基礎(chǔ)的，這個(gè)信息就是傳播者發(fā)出的信息，而傳播者則是信息的發(fā)布者或傳播者。傳播過(guò)程就是信息的流通過(guò)程，它包括兩個(gè)要素：一個(gè)是信息，另一個(gè)是渠道。如果從傳播學(xué)的角度來(lái)看，這一過(guò)程就是我們要重點(diǎn)關(guān)注的傳播內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程。傳播的過(guò)程是信息從一個(gè)人傳遞到另一個(gè)人的過(guò)程，傳播的方式是人與人之間的交往活動(dòng)，而不是簡(jiǎn)單的信息傳遞。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播的方式已經(jīng)不再是一條條的“信息”，而是一種互動(dòng)。

1.2 傳播的類型

按傳播的主要目的分，可以分為不同的傳播類型。

1.有目的傳播：指?jìng)鞑フ哂幸饣驘o(wú)意的傳播目的，直接導(dǎo)致了傳播行為的發(fā)生。如戰(zhàn)爭(zhēng)傳播、自然災(zāi)害傳播等。通過(guò)有目的傳播的影響，形成了特定的社會(huì)關(guān)系和輿論氛圍，從而為最終目的服務(wù)。這種傳播的影響可能是正面的，也可能是負(fù)面的，但往往能夠?yàn)樽罱K目的服務(wù)。如人們常說(shuō)的名人效應(yīng)就是這種有目的的傳播的結(jié)果。由于名人本身就能帶來(lái)巨大的影響，因此，名人效應(yīng)的存在對(duì)人們的態(tài)度和行為有很大影響。在社會(huì)上，某些人形成了“崇洋”心理，認(rèn)為外國(guó)的月亮比中國(guó)的圓。在我國(guó)評(píng)選世界“十大新聞人物”，美國(guó)一家報(bào)紙?jiān)A(yù)測(cè)，中國(guó)大陸入選的是兩位，而另外兩位將落選。面對(duì)這一預(yù)測(cè)，絕大多數(shù)中國(guó)人都把票投給了中國(guó)大陸的代表。最終，這兩位當(dāng)選者獲得了“世界新聞界的最高榮譽(yù)”。但是，我們不要忘記，這兩位“世界新聞界的最高榮譽(yù)”是中國(guó)大陸的候選人得到的。在評(píng)選的過(guò)程中，他們是被西方媒體看中的。這就是我們常說(shuō)的“名人效應(yīng)”。在這次評(píng)選的過(guò)程中，由于“非西方新聞業(yè)對(duì)我國(guó)的滲透，造成了‘中國(guó)缺席’的現(xiàn)象”，因此，“只有我們的候選人在中國(guó)國(guó)內(nèi)提出的作品，才被西方新聞界認(rèn)為是中國(guó)最佳的文章”，才會(huì)在西方被廣泛地閱讀。而我們的廣大媒體則沒(méi)有像美國(guó)媒體那樣去分析、報(bào)道、歪曲中國(guó)的實(shí)際情況，而是一味地炒作和“緊跟”西方媒體的報(bào)道。由此，我們的人們就被“名人效應(yīng)”所影響。這一影響的主要表現(xiàn)是：人們對(duì)中國(guó)的表現(xiàn)出一種疏遠(yuǎn)和冷漠，對(duì)西方表現(xiàn)出強(qiáng)烈的民族情感。在我國(guó)，人們對(duì)西方媒體的批評(píng)也多是批評(píng)西方媒體報(bào)道中國(guó)的負(fù)面信息。這種情況，一方面說(shuō)明我國(guó)媒體在這方面確實(shí)存在不少問(wèn)題；另一方面也反映了我國(guó)媒體對(duì)西方媒體的強(qiáng)勢(shì)報(bào)道和研究，造成了人們對(duì)西方媒體的盲目崇拜，并不利于西方媒體對(duì)中國(guó)的了解和利用。這種情況在我國(guó)經(jīng)濟(jì)日益全球化的今天，尤其值得引起重視。

二、新媒體傳播特征

什么是新媒體傳播？我們可以認(rèn)為新媒體就是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等所有信息傳播的總稱。根據(jù)2004年9月5日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《2004年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，在2004年年底，我國(guó)上網(wǎng)用戶數(shù)為1.03億，網(wǎng)民人數(shù)為4500萬(wàn)人。2004年全年互聯(lián)網(wǎng)各項(xiàng)服務(wù)市場(chǎng)收入達(dá)80億元，增長(zhǎng)率為17.3%，網(wǎng)民人數(shù)達(dá)5.38億，其中寬帶網(wǎng)民約為9000萬(wàn)人。另外，在線的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)出口帶寬已達(dá)200Gbps。

2.1 傳播渠道的多樣化

新媒體的多元化傳播渠道主要有以下幾大類:一是網(wǎng)站、論壇和博客的鏈接;二是社交網(wǎng)站中的分享、評(píng)論;三是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的瀏覽和使用;四是Web Analytics,社交媒體計(jì)量學(xué)。這些不同的傳播渠道會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生不同的影響,既有正面影響也有負(fù)面作用。因此,我們必須重視對(duì)信息的分析,以便從中得出結(jié)論。因此,我們要善于利用傳播渠道中的各方面數(shù)據(jù)信息。只有這樣才能得出正確的結(jié)論。比如,某個(gè)網(wǎng)站發(fā)布了一個(gè)關(guān)于地震的信息,相關(guān)評(píng)論和瀏覽量急劇上升。我們可以從傳播渠道中分析評(píng)論和瀏覽量的數(shù)據(jù),判斷該信息的好壞程度。還可以通過(guò)建立專門(mén)的數(shù)據(jù)庫(kù),了解用戶對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的反應(yīng)。新媒體時(shí)代,受眾對(duì)信息的選擇和整合是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程,因此我們必須關(guān)注用戶對(duì)信息的反應(yīng)。

2.2 傳播信息的海量性

隨著新媒體的發(fā)展，人們對(duì)傳播的反應(yīng)并沒(méi)有從傳統(tǒng)媒體時(shí)代回到紙介質(zhì)時(shí)代，而是表現(xiàn)出了新媒體時(shí)代信息傳播的復(fù)雜性、多面性。所以，傳統(tǒng)媒體為了擴(kuò)大影響，在進(jìn)入數(shù)字時(shí)代的同時(shí)，也不斷地推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，由此，形成了數(shù)字化的傳播形態(tài)。1)以數(shù)字技術(shù)為傳播手段，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電腦等終端進(jìn)行信息的傳播。2)通過(guò)即時(shí)通信平臺(tái)進(jìn)行傳播。3)通過(guò)無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。由于新媒體傳播的終端更為多樣，就使得信息傳播的渠道也更為寬廣。由此可見(jiàn)，新媒體傳播在一定程度上也突破了傳統(tǒng)媒體的限制，這必然會(huì)導(dǎo)致信息傳播的無(wú)序性，也必然會(huì)給整個(gè)社會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。

三、傳播效果與反饋

傳播效果指的是在特定的時(shí)間內(nèi)對(duì)某一信息或傳播對(duì)象所做出的反應(yīng)。它可以分為正面效果和負(fù)面效果兩大類。正面效果，就是讓人高興、開(kāi)心的傳播效果。人們都希望聽(tīng)到自己喜歡的聲音。而負(fù)面效果，就是使人討厭、憤怒、憎恨的傳播效果。心理學(xué)上對(duì)傳播效果的分析主要有三種：一是認(rèn)知效果，指人們對(duì)傳播內(nèi)容的知覺(jué)和理解，包括對(duì)傳播內(nèi)容的贊同、反對(duì)或喜愛(ài)、憎惡等，與傳播者的期望和態(tài)度相符合。二是心理效果，指人們對(duì)于傳播內(nèi)容的認(rèn)知和情感的變化。與傳播內(nèi)容密切相關(guān)。三是社會(huì)效果，指人們從傳播內(nèi)容中獲得的社會(huì)價(jià)值的大小。一般來(lái)說(shuō)，正面的傳播效果要大于負(fù)面的傳播效果。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)人受良好教育和不受教育的對(duì)比，前者是后者的兩倍；受過(guò)良好教育和受教育不多的對(duì)比，前者是后者的一倍。美國(guó)心理學(xué)家?jiàn)W斯古德和波斯特曼提出了一個(gè)公式：公眾對(duì)社會(huì)影響力的測(cè)量公式。這個(gè)公式告訴我們一個(gè)道理：一個(gè)人的傳播影響越大，他的地位就越高。

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